我的商标品牌很知名！—— “知名商标品牌”评价走起

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近日，中华商标协会陆续对几批AAA级知名商标品牌进行了公示。包括“元气森林”、“贝壳”在内的13件商标经材料审核及现场评价，以及中华商标协会知名商标品牌工作委员会专家评审，确认为AAA级知名商标品牌。具体可参见中华商标协会网站: https://www.cta.org.cn/ttzs/202312/t20231222_53405.html。

《知名商标品牌评价规范》（T/CNTA 002-2022）团体标准是由中华商标协会联合中华全国专利代理师协会、中国人民大学信息资源管理学院、中国消费者报社、《中国名牌》杂志社、中国酒业协会等十余家科研院所、行业协会、专业机构、新闻媒体共同起草制定。该标准以评促建，旨在引导我国企业建立和完善商标品牌创造、运用、保护、管理体系，积极推进商标品牌战略实施，大力培育具有市场竞争力、国际影响力的知名商标品牌，助力中国品牌全球推广。

《知名商标品牌评价规范》是首个全国知名商标品牌的团体标准。它以注册商标为载体的品牌作为评价对象，以商标品牌载体的法律事项、商标品牌的竞争力与影响力、组织的相关管理活动等为评价内容，规范知名商标品牌评价活动。《知名商标品牌评价规范》共设计5个一级指标、18个二级指标、42个三级指标，从法律因素、管理因素、市场因素、财务因素以及社会责任五个维度对商标品牌在相关公众中的知名度进行评价。重点突出区域品牌、地理标志证明商标或集体商标、行业地位等代表性权重指标，充分利用评价数据的可获取性、可比较性、可连续性，以商标品牌的竞争力与影响力为评价重点，运用定量分析和定性分析相结合、横向对比与纵向对比互为补充的方法，综合评价商标品牌的知名度。

《知名商标品牌评价规范》（T/CNTA 002-2022）团体标准是由中华商标协会联合中华全国专利代理师协会、中国人民大学信息资源管理学院、中国消费者报社、《中国名牌》杂志社、中国酒业协会等十余家科研院所、行业协会、专业机构、新闻媒体共同起草制定。该标准以评促建，旨在引导我国企业建立和完善商标品牌创造、运用、保护、管理体系，积极推进商标品牌战略实施，大力培育具有市场竞争力、国际影响力的知名商标品牌，助力中国品牌全球推广。

那么这个知名商标品牌与《商标法》规定的驰名商标是什么关系呢？

应该说，这两者在认定的标准方面具有一致性。在《知名商标品牌评价规范》的各级指标中，不少指标与《商标法》和《商标审查审理指南》所规定的认定驰名商标的考虑因素是相同的，例如商标持续使用时间、宣传活动的持续时间、程度和地理范围等。甚至在知名商标品牌评价指标体系中，驰名商标的认定也作为法律因素指标的一部分。相信，它们两者能够起到互相支持的作用。